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【消费日报 邵磊】随着乡村振兴国家战略的推进，乡村文化、非遗资源等乡村旅游要素进入大众视野，深入发展乡村旅游已经成为巩固脱贫攻坚成果、实现乡村振兴的有力抓手。
疫情常态化防控下，乡村旅游市场持续升温。中国旅游研究院相关数据显示，2019年，全国乡村旅游总人次为30.9亿次，同比增加9.7％，占国内旅游总人次比重超过一半；乡村旅游总收入1.81万亿元，同比增长11.3％。2021年1-5月，乡村游客规模累计达到86653.7万人次，较2020年同比增长55.5％。
今年暑期是亲子出游的高峰，乡村旅游也迎来了出游热潮。途牛最新预订数据显示，携老人、儿童出游的家庭客群占乡村游总量的一半左右，企业团建占比三成左右。在出游方式上，自驾是乡村出游的首选。
乡村旅游市场规模持续扩大，离不开相关政策的持续深化与推进。
2022年2月，国务院印发《“十四五”推进农业农村现代化规划》，强调了优化乡村休闲旅游业的重要作用。3月1日，农业农村部一号文件提出，要做精做优乡村休闲旅游业，促进农文旅融合。鼓励各地通过购买服务、定点采购等方式，支持乡村民宿、农家乐特色村（点）发展。
乡村民宿渐成创业热点，在促进乡村振兴、满足游客消费需求等方面发挥了重要作用，乡村民宿发展给乡村创造了更多的发展机会，这是带活乡村社会与经济生活的一种方式和途径，对留住乡村年轻人、吸引年轻人意义重大。
近日，文化和旅游部等十部门联合印发《关于促进乡村民宿高质量发展的指导意见》。《指导意见》对于推动乡村民宿高质量发展具也有较强的指导意义。
当乡村旅游逐渐向观光、休闲、度假复合型转变，乡村住宿需求由此走热，而旅游企业的进驻，更带来了全新的思维、技术和方法，也提升了乡村旅游从业者素质和乡村旅游的整体水平。
在天津蓟州区渔阳镇西井峪村，途牛以桐画精品民宿为基础，充分挖掘当地特色旅游及产业资源，深耕“民宿+”乡村旅游产业，不断丰富乡村旅游业态，为乡村振兴创造价值，让当地村民从中获益。
丰富的体验项目也是乡村游产品吸引游客的关键。适合亲子家庭的戏水池、采摘园、农耕地等原生态体验，吸引年轻人的人文建筑、烧烤局、露营地等，将乡村旅游资源和年轻群体的需求紧密结合，为乡村游发展带来新活力。
旅游业态的丰富，让更多不同需求的客群聚集到西井峪。更多年轻人回乡发展，更多的一日游客群转化为两日游、多日游，带动了当地的餐饮、农优特产共同发展；自2021年营业以来，桐画精品民宿开业期入住率便超过50%，开业半年入住率突破95%，成为当地民宿行业的标杆以及乡村旅游的新地标。
“如今，游客对乡村旅游的期待已不再停留于自然风光，乡村美食、民俗风情、古村落遗迹、高品质民宿、土特产和文化产品等都是重要的考量因素。”途牛旅游网乡村旅游产品负责人查婷婷表示，带有美食打卡、生态观光、文化研学、康养度假等主题标签的特色产品更受欢迎。
在查婷婷看来，“当前，国内出游热度的迅速回归，极大地提振了市场和消费者的信心，国内短途游市场存量进一步释放，乡村游预计暑期也将出现新一波出游高峰。我们将以乡村民宿、助农产品为着力点，通过旅游企业的专业性和乡村旅游目的地资源结合，持续创新乡村旅游产品，积极探索农旅融合新业态，为乡村产业的可持续发展开拓更多空间。”
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